源头
：36氪

走过16年 ，蕉下往年这届618可能意思最为浓郁 。防晒服卖

作为疫情后第一个大匆匆，爆国边天它的货扛核展现直接指向经济昏迷的力度，也关乎全部破费行业的起户定夺。更紧张的外半 ，这是丨审阿里、京东 、蕉下拼多多等一众电商巨头密集调解后第一个618，防晒服卖各家都愿望借此触底反弹 。爆国边天

多家三方机构的货扛核数据展现，往年天猫全行业逾越90%以上类目均同比削减，起户这是外半个至关不错的信号 。从明天开始，丨审36氪未来破费将推出618系列报道 ，蕉下咱们试图从品牌以及品类的视角切入，来洞察这场备受期待的大匆匆眼前折射出了奈何样的变更以及趋向 ？品牌清静台又能从中看到哪些新的机缘？

明天是这次系列报道的第二篇——行动户外篇。

文｜彭倩

编纂｜董洁

源头｜36氪未来破费（ID
：lslb168）

封面源头｜企业供图

疫情停止，人们的出行激情患上以释放 ，行动户外成为了这次618制作颇多惊喜的行业。

FILA 、李宁 、耐克等主流品牌依然坚持着无畏的三位数高削减
，并吞榜单前位。新国货物牌蕉下则在细分行业展现突出——凭仗防晒服、墨镜以及口罩等破圈产物
，在户外服饰、眼镜配饰（户外装备）等叶子类目上均榜上驰名 。

久谦咨询等三方数据展现 ，在户外服饰预售排行榜上，蕉下的凉感防晒服排名第一 ，逾越了此前不断霸榜的北面 。爆款产物的泛起，也令其在户外服饰类目上仅次于北面排在第二，位次清晰提升 。

蕉下618的惊喜展现眼前，是国货在户内行业的突起  。以根基款起身、如今踏入户内行业的蕉内 ，往年618的预售GMV也同比近乎翻倍；主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠 ，在榜单上也占有一席之地。

主流品牌削减单薄，多个新品牌困绕，行动户内行业一光阴世态炎凉。往年天猫618预售时期 ，行动户内行业下多个细分行业都实现为了双位数或者三位数的同比削减，不断不断了以前2年行业的高削减态势
。

2023年天猫618行动户内行业预售展现

数据源头 ：三方数据机构

这种强势的展现 ，也排汇了平台们的看重。去年天猫618 ，户外品类开始有了径自的榜单；到了双11，“行动户外”直接被整合为二级类目，并在年初与潮玩 、宠物 、珠宝一起成为了天猫“新四大金刚” ，担当着阿里中间电商新的削减愿望 。

据36氪清晰，与其余品类商家调低投放力度差距，户外品牌在这个618的营销力度空前大 ，在投放渠道抉择上 ，部份品牌在短视频 、直播的投放占比致使抵达了7成。